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从徒步露营、休闲露营再到Bushcraft（野外生存），每一种方式都是独特的体验。然而当“苦行式”的露营方式无法满足人们安全性、舒适性、享受度的期许时，野奢露营（Glamping）升温是自然而然的现象。这样一个新兴业态会不会成为下一个风口？答案是显然的。

野奢营地的出现，既是度假消费升级的体现，也是未来大住宿转型的潜力所在。

“野奢”，即山野与奢华的完美结合。“野”字包含了地域上的“野”和设计上的“野”，即难得一见的天然之野，和依附于大自然的营地设计。山野中回归本真，深度融入在地文化，对看惯了钢筋丛林的都市人有着独特的吸引力。

而“奢”，则包含了物质上的“奢”和精神享受上的“奢”。物质方面，是打破山野之地设施匮乏的状态，即使人迹罕至，也能够有舒适的物质享受；精神层次则是自然、文明与艺术的完美结合。

其实野奢露营在国外已火爆多年，纵览国外大热的野奢度假地，以及国内新兴的网红野奢营地，都离不开绝佳的自然环境和人与自然的高度融合。这迎合了当下的消费者偏爱尝试新鲜事物、对亲近自然有更深层次追求的需求点，同时开拓了度假与住宿业复合型发展的新模式。

但也应该认识到，野奢营地虽得益于自然，同时也受制于自然。季节、天气、当地动植物等因素都会成为约束；兼顾当地自然资源的可持续发展，也会增加成本。因此，这门生意前景虽好，真正做好却不易，设计者、运营者、服务者都应深切领悟“野”与“奢”之间的平衡。

“野“与“奢”的碰撞

与传统露营不同的是，野奢营地令旅客不必大费周章地规划吃、行、住，仅需带上放松的心情，便能在山野间、在海洋边、在星空下，享受到与星级酒店无异的设施与服务，就像把星级酒店搬进了大自然中。